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Entreprise pionnière du groupe ADEO, Leroy Merlin est aujourd’hui l’enseigne leader sur le marché français de l’amélioration de l’habitat et du cadre de vie.
Spécialisée dans la vente de produits de la construction et de l’aménagement de l’habitat, l’enseigne Leroy Merlin a pour ambition « d’aider chaque habitant à rêver sa maison et la réaliser ».
Chaque magasin est organisé autour de 4 univers : le bricolage, la construction, le jardinage et la décoration.
Les stratégies d’enseigne de Leroy Merlin reposent sur des partis pris :
L’enseigne emploie aujourd’hui en France, 21 000 collaborateurs dans 126 magasins intégrés et 6 franchises. A l’échelle internationale, Leroy Merlin compte plus de 400 magasins de 6 000 à 19 000 m², répartis dans 12 pays
L'enseigne Leroy Merlin limite les nouvelles ouvertures en franchise. Les nouvelles implantations sont examinées au cas par cas. Pour ouvrir un Leroy Merlin, le candidat doit disposer d’un apport personnel équivalent à un tiers de l’investissement global. Les nouveaux magasins s’implantent uniquement sur des territoires comptant au moins 200 000 habitants. L’emplacement choisi est en périphérie. La surface nécessaire pour ouvrir un Leroy Merlin est comprise entre 3700 m2 au minimum et 25 000 m2.
Toutes les nouvelles implantations doivent s’inscrire dans le cahier des charges environnemental de l’enseigne. Maintes fois salué pour sa politique salariale, Leroy Merlin partage avec chacun de ses employés une vision du futur respectueuse, où l’humain est au cœur des préoccupations.
Pour l’enseigne trois éléments sont essentiels :
Leroy Merlin est adossé à un géant du secteur du bricolage, le Groupe Adeo (3e rang mondial, 1er acteur français sur le marché international). Le groupe Adeo comprend des enseignes multi-spécialistes comme Leroy Merlin, AKI, Bricocenter, Weldom, Bricoman, Kazi Kaza, Kbane, etc, et des enseignes spécialistes comme Alice Délice, De la maison, Quotatis, Zodio, etc.
Droit d’entrée : | 0 € |
Apport personnel : | 0 € |
Redevance fonctionnement : | N.C |
Redevance publicitaire : | N.C |
Royalties : | N.C |
Investissement global : | N.C |
CA réalisable après 2 ans : | N.C |
Surface moyenne : | N.C |
Type de contrat : | Franchise |
Aide au financement : | N.C |
Formations et assistance : | N.C |